À la veille du sommet du G7 à Évian-les-Bains, les tensions commerciales entre Washington et Paris s’intensifient sur fond de disputes fiscales concernant les géants du numérique. Donald Trump, ancien président des États-Unis et candidat à la prochaine élection, a menacé d’imposer des droits de douane de 100 % sur les vins et champagnes français, à moins que la France ne renonce à sa taxe de 3 % ciblant les revenus des grandes entreprises du numérique américaines. Dans un entretien accordé au New York Post, Donald Trump a précisé avoir adressé cet avertissement directement à Emmanuel Macron, soulignant que la suppression de cette taxe éviterait une escalade de la confrontation douanière.
Cette nouvelle salve protectionniste intervient alors que les leaders mondiaux se retrouvent en France dans un contexte d’incertitude économique et d’interrogations sur le rôle des États-Unis au sein du commerce international. La menace, bien que récurrente depuis 2019, pèse lourdement sur un secteur clé des exportations françaises : les vins, les spiritueux et, plus largement, l’ensemble du marché européen de l’alcool, qui représente près de 9 milliards d’euros annuels de ventes vers les États-Unis selon Eurostat. Des marques emblématiques telles que Rémy Martin ou des appellations comme le champagne pourraient subir de plein fouet le durcissement des barrières tarifaires, accentuant les pressions déjà sensibles sur les marges et la compétitivité.
Depuis plusieurs années, la France cherche à ajuster la fiscalité des géants du numérique, dans un effort partagé par d’autres pays européens, pour rééquilibrer la contribution fiscale des entreprises multinationales opérant sur leur sol. La taxe sur les services numériques, instaurant un prélèvement de 3 % sur les revenus générés localement par les grands groupes – à partir de 25 millions d’euros de chiffre d’affaires en France et 750 millions à l’échelle mondiale – cristallise ainsi les tensions transatlantiques. Pour Washington, cette initiative vise de façon disproportionnée les firmes américaines et justifierait une riposte tarifaire immédiate.
Les négociations sur les droits de douane sur les vins européens ne sont pas nouvelles. Déjà en janvier et en mars derniers, Donald Trump avait profilé des mesures punitives sur les produits alcoolisés français et européens, parfois à des niveaux de 200 %, pour faire pression sur l’UE dans d’autres dossiers commerciaux sensibles. Les exportateurs espèrent pourtant toujours ramener le taux de 15 % actuellement appliqué à un niveau zéro, à la faveur de discussions bilatérales engagées avec la présidente de la Commission européenne, Ursula von der Leyen.
La montée des tensions douanières, dans une période déjà marquée par la volatilité des marchés financiers et la montée de l’inflation mondiale, soulève des interrogations sur la résilience des flux commerciaux face à l’aléa politique. L’épisode illustre également les limites du système de négociation internationale actuel et le risque, pour les épargnants et investisseurs, d’une concentration des actifs sur des filières soumises aux mesures protectionnistes. Sur les marchés, les hausses de droits de douane pèsent parfois sur les valeurs liées à l’export, et incitent à des mouvements de diversification patrimoniale, notamment vers les actifs tangibles : or, immobilier, pièces de collection ou grands crus, moins susceptibles d’être impactés par la volatilité des politiques commerciales.
Dans cet environnement incertain, la réunion du G7 sous présidence française apparaît comme un test majeur pour la solidarité des économies avancées, tant sur le plan fiscal que monétaire. À mesure que la France, l’Union européenne et les États-Unis s’efforcent de trouver un compromis, les entreprises et les épargnants sont plus que jamais confrontés à la nécessité de s’adapter à des retournements parfois brutaux de la scène internationale.
